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ISBN: 9783867469166

ISBN-10: 3867469164

ISBN-13: 9783867469166

Edition: N/A

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Technische Universitat Carolo-Wilhelmina zu Braunschweig, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der zunehmenden Emanzipation der Endverbraucher gewinnt die direkte Patientenansprache im Allgemeinen und somit im verschreibungspflichtigen Sektor das Direct-to-Consumer (DTC)-Marketing immer mehr an Bedeutung. Daher ist es sinnvoll, den Entwicklungsstand und die moglichen Ansatze von DTC zu beschreiben sowie die Chancen und Risiken der direkten Patientenansprache fur die Marktteilnehmer aufzuzeigen. Fur die deutschen Pharmaunternehmen stellt das DTC-Marketing…

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