Die Integration einer Marke in ein übergreifendes Markensystem am Beispiel der Marke Skoda

Name: Die Integration einer Marke in ein übergreifendes Markensystem am Beispiel der Marke Skoda
Price: 57.21 USD
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ISBN: 9783867464239

ISBN-10: 3867464235

ISBN-13: 9783867464239

Edition: N/A

Authors: Astrid Harder

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Freie Universitat Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Zu Beginn der Neunziger Jahre in Frage gestellt, gewinnt das Thema Marke" aufgrund seiner hohen Relevanz fur das Kauf- und Auswahlverhalten der Nachfrager wieder an Bedeutung. Seit Entstehen des klassischen Markenartikelkonzeptes Anfang des vergangenen Jahrhunderts hat sich das Verstandnis vom Wesen der Marke im Zuge tiefgreifender Veranderungen der Markt- und Umfeldbedingungen erheblich gewandelt (vgl. Meffert/Burmann 1998; S. 3 ff.; Herrmann 1999, S. 9). Heute verkorpert sie ein sozialpsychologisches…

Book details

List price: $107.00
Publisher: Examicus
Pages: 90