Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld Marketingchance oder Erosion der Exklusivitï¿½t?

Name: Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld Marketingchance oder Erosion der Exklusivitï¿½t?
Price: 78.45 USD
Availability: InStock
ISBN: 9783838124162

ISBN-10: 3838124162

ISBN-13: 9783838124162

Edition: N/A

Authors: Christiane Klarmann, Klaus-Peter Wiedmann, Nadine Hennigs

List price: $106.00

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Das Internet hat sich neben den anderen Medien und im Alltag der Menschen etabliert. Die Positionierung von Luxusmarken im digitalen Umfeld ist jedoch noch grosstenteils unerforscht und die Marketing- und Managementabteilungen von Luxusmarken haben sich im Internet bisher zuruckhaltend gezeigt. Sie stehen vor der Entscheidung, ob und in welchem Rahmen sie im Internet bestmoglich agieren. Das Luxussegment sieht sich einem Spannungsfeld zwischen Marktexpansion und dem Wahren der Exklusivitat gegenuber. Ziel dieses Beitrages ist es, Herausforderungen und Gestaltungsperspektiven fur das Marketingmanagement von Luxusmarken im Internet zu identifizieren. Die unternehmenseigene Webseite sowie…

Book details

List price: $106.00
Publisher: Sï¿½dwestdeutscher Verlag fï¿½r Hochschulschriften AG & Company KG
Binding: Paperback
Pages: 156
Size: 6.00" wide x 9.00" long x 0.36" tall
Weight: 0.528
Language: English