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Rechtliche Grenzen des Brand Placement

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ISBN-10: 3834943622

ISBN-13: 9783834943620

Edition: 2013

Authors: Bettina Reich

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Description:

Diese interdisziplinar angelegte Studie stellt einen interessanten Bruckenschlag zwischen Marketing, insbesondere Markenfuhrung, und Recht dar. Sie legt dar, dass die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm zur Uberwindung von Kommunikationsbarrieren beim Aufbau und Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken als bedeutendstes immaterielles Vermogen von Unternehmen gelten kann. So dient das Brand Placement als Finanzierungsinstrument und impliziert der klassischen Werbung uberlegene Wirkungen auf die Zuschauer, befindet sich aber in einem fortwahrenden Spannungsfeld von rechtlich zulassigem und unzulassigem Brand…    
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Book details

Copyright year: 2013
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Publication date: 8/27/2012
Binding: Paperback
Pages: 327
Size: 5.83" wide x 8.27" long x 0.28" tall
Weight: 0.990