Skip to content

Guerilla Marketing Alternative Werbeformen Als Techniken der Produktinszenierung

Best in textbook rentals since 2012!

ISBN-10: 3834940453

ISBN-13: 9783834940452

Edition: 2012 (Revised)

Authors: Kai Harald Krieger

List price: $59.99
Blue ribbon 30 day, 100% satisfaction guarantee!
Buy eBooks
what's this?
Rush Rewards U
Members Receive:
Carrot Coin icon
XP icon
You have reached 400 XP and carrot coins. That is the daily max!

Description:

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten…    
Customers also bought

Book details

List price: $59.99
Copyright year: 2012
Publisher: Springer
Publication date: 6/8/2012
Binding: E-Book 
Pages: 329