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Guerilla Marketing Alternative Werbeformen Als Techniken der Produktinszenierung

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ISBN-10: 3834940453

ISBN-13: 9783834940452

Edition: 2012 (Revised)

Authors: Kai Harald Krieger

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Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten…    
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Book details

List price: $59.99
Copyright year: 2012
Publisher: Springer
Publication date: 6/8/2012
Binding: E-Book 
Pages: 329