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Virale Markenkommunikation

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ISBN-10: 3834939013

ISBN-13: 9783834939012

Edition: 2012

Authors: Daniel Stenger

List price: $54.99
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Description:

Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. Bisher ist jedoch wenig über die Wirkungsdeterminanten auf Einstellung und Verhalten der Konsumenten bekannt. Daniel Stenger untersucht die zentralen Wirkungsdeterminanten viraler Videos auf die Einstellung und das Verhalten von Konsumenten. Basierend auf einer experimentellen  Studienreihe wird die Wirkung von Absender- und Empfängereigenschaften sowie der inhaltlichen Gestaltung auf Marke und…    
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Book details

List price: $54.99
Copyright year: 2012
Publisher: Springer
Publication date: 3/29/2012
Binding: Paperback
Pages: 371
Size: 5.83" wide x 8.27" long x 0.32" tall
Weight: 1.144