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Die Relevanz des Vertrauens F�r das Identit�tsbasierte Management Globaler Marken Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien und S�dafrika

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ISBN-10: 3834939005

ISBN-13: 9783834939005

Edition: 2012 (Revised)

Authors: Sabrina Hegner

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Description:

Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das…    
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Book details

List price: $59.99
Copyright year: 2012
Publisher: Springer
Publication date: 4/2/2012
Binding: E-Book 
Pages: 336