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Markentransfer

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ISBN-10: 3790804274

ISBN-13: 9783790804270

Edition: 1989

Authors: Holger H�tty

List price: $110.99
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Description:

Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jungster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Ubertragung bekannter und eingefuhrter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenuber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter Markentechniker, sei es, dass sie am Erfolgspotential von Markentransfermassnahmen zweifeln, schlimmer jedoch, dass sie negative Auswirkungen auf die Marke befurchten. Der Autor hat die bislang umfassendste Gesamtabhandlung zu dem Thema vorgelegt. Ausgehend von fundierten theoretisch-wissenschaftlichen Betrachtungen und einer kritischen Analyse der bisherigen Losungsansatze wird auf der Grundlage…    
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Book details

List price: $110.99
Copyright year: 1989
Publisher: Physica-Verlag
Publication date: 1/1/1989
Binding: Paperback
Pages: 360
Size: 6.10" wide x 9.20" long
Weight: 1.408