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Retail Branding

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ISBN-10: 3836651378

ISBN-13: 9783836651370

Edition: 2007

Authors: Philipp Eisele

List price: $69.90
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Description:

Ziel der vorliegenden Untersuchung ist es, Retail Branding aus einer konsumentenorientierten Sichtweise auf Grundlage empirischer Daten zu analysieren. Hierbei wird eine vergleichende Perspektive eingenommen, um Unterschiede zwischen verschiedenen Handelsbranchen und daruber hinaus zwischen verschiedenen Verkaufsstellen (Retail Brands) zu identifizieren. Basis der empirischen Analyse sind die in den Kapiteln 2 und 3 dargestellten theoretischen Inhalte. Kapitel 2 befasst sich mit definitorischen Grundlagen und Abgrenzungen der zentralen Begriffe Marke und Retail Brand. Daruber hinaus werden die generellen Konzepte erlautert, welche den Markenfunktionen als Ansatzpunkte der Markenpolitik…    
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Book details

List price: $69.90
Copyright year: 2007
Publisher: Diplomica Verlag GmbH
Binding: Paperback
Pages: 88
Size: 7.00" wide x 10.00" long x 0.18" tall
Weight: 0.374
Language: English