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Motorische Markenhandlungen: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse Des Einflusses Der Handlungsausfnhrung Auf Die Handlungs- Und Markennamenerinnerung

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ISBN-10: 3834928232

ISBN-13: 9783834928238

Edition: 2011

Authors: Alexander Fischer

List price: $89.99
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Description:

Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf gedachtnistheoretischen Ansatzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgefuhrte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten konnen. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgefuhrte Handlungen ein."
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Book details

List price: $89.99
Copyright year: 2011
Publisher: Springer Verlag
Binding: Paperback
Pages: 310
Size: 5.82" wide x 8.26" long
Language: German