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Meinungsf�hrerschaft Im Konsumg�termarketing

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ISBN-10: 3790804436

ISBN-13: 9783790804430

Edition: 1989

Authors: Gerd Br�ne, Gerd Br�ne

List price: $69.99
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Das vorliegende Werk befasst sich mit den Einflussen, die kommunikationsaktive Meinungsfuhrer auf die Kaufentscheidungen ihrer Mitkonsumenten ausuben. Zunachst erfolgt eine Bestandsaufnahme zum Wesen der Meinungsfuhrer und der Art ihres Wirkens. Daran schliesst eine Strukturierung der Moglichkeiten an, die einem Konsumguteranbieter zur Streuung der interpersonellen Kommunikation und insbesondere zur Erreichung der Meinungsfuhrer zur Verfugung stehen. Ausgehend von dem Fazit, dass die indirekte Ansprache von Meinungsfuhrern uber geeignete Werbetrager noch weitgehend ungelost ist, wird ein Modell entwickelt, mit dessen Hilfe hier eine Verbesserung moglich ware. Dabei werden bereits…    
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Book details

List price: $69.99
Copyright year: 1989
Publisher: Physica-Verlag
Publication date: 10/3/1989
Binding: Paperback
Pages: 266
Size: 6.15" wide x 9.30" long x 0.24" tall
Weight: 1.078