Optimale Werbetrï¿½ger- und Werbemittelselektion E. Analyse Unter Berï¿½cks. D. Durch Wiederholte Belegung E. Werbetrï¿½gers Erzielbaren Werbeerfolge

Name: Optimale Werbetrï¿½ger- und Werbemittelselektion E. Analyse Unter Berï¿½cks. D. Durch Wiederholte Belegung E. Werbetrï¿½gers Erzielbaren Werbeerfolge
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ISBN: 9783409351218

ISBN-10: 3409351213

ISBN-13: 9783409351218

Edition: 1978

Authors: Ralph Berndt

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In Anbetracht der Hohe der Werbebudgets und der bedeutsamen Wirkung der Wer bung auf den Absatz wird der Wahl der Werbemittel und der Wahl der Medien, wel che die Werbebotschaft an die Umworbenen herantragen, von Wissenschaft und Praxis gro~e Beachtung geschenkt. Mediaselektion gilt als einer der relativ wenigen Bereiche, in denen die Anwendung quantitativer Methoden der Betriebswirtschafts lehre erfolgreich ist. Der Wille zur direkten praktischen Nutzung hat die theore tische Fundierung und Grundlagenforschung der Mediaselektion jedoch meist zu kurz kommen lassen. 1m Seminar flir Handel und Marktwesen der Universitat Ham burg ist in den letzten Jahren eine Reihe von Planungsansiitzen…

Book details

List price: $46.99
Copyright year: 1978
Publisher: Springer Gabler. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Publication date: 1/1/1978
Binding: Paperback
Pages: 286
Size: 6.69" wide x 9.61" long
Weight: 1.166