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Multivariate Werbewirkungskontrolle: Konzepte Zur Auswertung Von Werbetests

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ISBN-10: 3409128417

ISBN-13: 9783409128414

Edition: 1997

Authors: Manfred Schwaiger

List price: $69.99
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Description:

Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren so ausgewertet werden können, daß Ähnlichkeitsbeziehungen zwischen Werbemitteln visualisierbar sind und Gesamtbetrachtungen erfolgen können.brbrWerbung dient in erster Linie dem Ziel, relative Wettbewerbsvorteile zu erreichen. In Theorie und Praxis der Werbekontrolle wird der Aspekt dieser relativen Wirkung jedoch kaum berücksichtigt. brManfred Schwaiger zeigt in diesem Buch, wie die Ergebnisse gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Analysemethoden so ausgewertet werden können, daß Ähnlichkeitsbeziehungen sichtbar und Gesamtbetrachtungen anstelle von Ausschnittsanalysen möglich…    
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Book details

List price: $69.99
Copyright year: 1997
Publisher: Springer Verlag
Binding: Paperback
Language: German